足球报：亚冠精英联赛缺乏鲜明亚洲特色，传播效果不佳。-24直播网

足球报：亚冠精英联赛缺乏鲜明亚洲特色，传播效果不佳。

来源：24直播网2025-05-05 16:13:00

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在直播吧5月5日的新闻中，对于亚冠精英联赛首个赛季的结束，《足球报》发表了深刻的点评。他们认为这次赛事在“产品传播”方面，可以说是失败了。

亚足联致力于打造亚冠精英联赛，意图通过此赛事提升亚洲俱乐部赛事的全球影响力和商业价值。他们参照了欧冠的模式，从赛事的品牌定位、视觉标识、传播策略到商业运营，都进行了全方位的整合。然而，在这个过程中，亚足联虽然试图以欧冠为标杆，进行“产品传播”和营销核心的包装，但结果却并不如人意。

尽管亚冠精英联赛的初衷是塑造一个代表全亚洲的赛事“产品”，但在传播和营销方面，它并没有达到预期的效果。原本应具有鲜明洲际个性和足球文化风格的联赛，最终却变成了沙特足球豪门的资本足球盛宴。四强队伍中，若非有川崎前锋的坚韧表现，人们甚至会怀疑这个决赛阶段更像几支“欧洲过气明星队”的亚洲巡回赛。

在传播营销方面，亚冠精英联赛可谓彻底失败。作为代表全亚洲的赛事“产品”，它的传播策略并未有效展现亚洲文化的独特元素。即便与欧冠采用相同的瑞士轮赛制，全球仅有两家洲际大赛采用此制，但因亚洲地域的广阔，球队无法像欧冠那样实行更为彻底的赛制，这也在很大程度上降低了联赛阶段的吸引力。

亚足联曾尝试通过错开比赛时间与欧冠来避免被其“淹没”，但在赛程设置上，亚冠精英联赛仍基本沿用了欧冠的模式，只是对东西亚大区进行了简单的区分。然而，这样的安排并未有效区分与欧冠的差异，导致在赛程撞期时，联赛的传播效果大打折扣。

更为令人担忧的是，新版亚冠精英联赛在继承亚洲足球文化传统、树立亚洲赛事个性风格方面几乎没有任何突破。其设计、赛制、外援以及赛事“产品”标识等方面的传播和营销，更像是沙特足球以欧洲为模板的“低仿”版。这种全盘照搬欧洲赛事的做法，使得亚洲赛事失去了自身的文化独立性和辨识度。

此外，亚洲足球近年来全面向西亚甚至沙特倾斜的趋势，对亚洲足球的均衡发展并非好事。沙特足球虽然渴望像卡塔尔一样获得欧洲足球界的认可，但不应以牺牲亚洲冠军精英联赛这样的洲际赛事为代价。亚冠和亚洲杯作为亚洲足球的代表，需要找回属于自己的独特个性和身份认同，才能真正赢得尊重。

综上所述，亚冠精英联赛在产品传播与营销上的失败，不仅仅是一个赛事的问题，更是对整个亚洲足球发展路径的反思。在这个意义上，沙特联赛的产品传播与营销失败，与亚冠精英联赛有着相同的内在逻辑。两者都需要在未来的发展中，找回自己的独特个性和风格，才能真正实现价值的最大化。

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